王石代言男人的燕窝开始割韭菜了

来源:bob网站    发布时间:2025-05-24 03:09:08

  万科创始人王石官宣代言一品牌燕窝,号称是全球首款男人的燕窝,吃了就会能量满满,一碗528元,精准滋养,让你焕活男性魅力。

  73岁的王石以登山家、企业家、环保先锋的多重人设转身燕窝代言人,将一碗528元的男性专属燕窝送上舆论风口。这场精心设计的商业表演,撕开了中国新消费时代最荒诞的切口——昔日缔造让建筑赞美生命的实业家,正在用生物科学技术外衣包裹的伪科学产品,完成对中产男性最后的信仰收割。

  所谓全球首款男性燕窝的科技叙事,本质是资本对传统智商税的数字化改造。燕窝商家将唾液酸含量标注精确到毫克,用NASA宇航食品技术等术语编织科技幻象,实则掩盖了核心事实:

  燕窝确实具有一定的营养价值,它富有丰富的蛋白质、碳水化合物、脂肪、维生素以及多种矿物质,燕窝中的蛋白质含有多种必需氨基酸,这些氨基酸对于人体的生长发育、新陈代谢以及免疫系统的正常运作具备极其重大作用。此外,燕窝还含有一种名为“燕窝酸”的成分,具有一定的抗病毒、抗氧化、抗衰老等多种生物活性,对人体健康有一定的益处。

  不过,这些成分在其他食物中也能找到,且并非无法替代。例如,蛋白质是人体必需的营养素,但许多食物都富含蛋白质,如鸡蛋、肉类、鱼类、豆类等。同样,燕窝中的矿物质和维生素也可以从其他食物中摄取。因此,从营养学的角度来看,燕窝并非无法替代的营养品。

  当然,直到现在,还有很多专家学者觉得,燕窝的营养价值不如鸡蛋和牛奶,吃燕窝不如吃银耳。同等价格的鸡蛋可提供更优质的蛋白质。中国营养学会2023年报告说明,市售燕窝的必需氨基酸评分仅为鸡蛋的六成,其营销话术及高昂的价格与营养价值倒挂的程度,堪比用金锄头种地。

  可是,人家王石的代言则赋予产品成功学图腾的附加价值,当镜头前的他宣称每天一碗,能量满格,实则在暗示财富与健康的隐秘兑换公式,食用天价燕窝既是阶层标识,更是续命秘方。这种将商业领袖生物体征商品化的操作,完美击中了中年男性对权力永续的深层焦虑。

  528元定价精准卡位轻奢区间,既规避了传统保健品廉价无效的认知陷阱,又未触及顶级富豪的私人定制门槛。这种价格魔术的本质,是将中产男性的身份焦虑转化为超额利润,他们既需区别于大众消费,又无力承担真正顶级服务,遂成为伪轻奢产品的最佳猎物。

  从潘石屹卖苹果到俞敏洪直播带货,商业偶像的转型本无可厚非。但当王石将登山塑造的硬汉形象与燕窝功效强行锚定,实则是用毕生积累的社会信任为一种争议颇大的食品背书。

  消费者对王石的信任源于其在地产领域的专业成就,这种专业光环被移花接木到完全陌生的生物健康领域,构成典型的知识权威滥用。清华大学商业伦理研究中心监测发现,名人跨界代言的消费者投诉率是垂直领域专家的4.7倍,信任崩塌后的修复成本远超短期收益。

  健康焦虑的工业化生产已形成完整产业链。从基因检测到私人医生,从干细胞抗衰到量子保健,每个环节都在制造并变现新的恐慌。王石代言的燕窝不过是这条产业链末端的标准化产品,其真正贩卖的不是唾液酸,而是对时间流逝的虚假征服感。当成功人士在直播间高喊为健康投资,实则是将消费者的理性思考能力估值清零。

  在这个连呼吸都能被包装成付费服务的时代,王石的燕窝生意为我们标注出商业伦理沉降的新刻度。当商业领袖不再敬畏专业边界,当科学技术创新沦为营销话术的装饰材料,收割韭菜已经有点急不可耐了。或许某天我们会发现,真正需要补充的不是燕窝里的唾液酸,而是商业文明中流失的诚信与执著基因。因为,收割韭菜或许能带来短期财报的欢愉,但透支的将是人们对商业精神的信仰。

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